Kas vadinama preke. Produktas ir jo savybės

Didysis mokslininkas ekonomistas K. Marksas kapitalizmą apibūdinančiame politiniame ir ekonominiame moksliniame darbe „Sostinė“ rašė: Visuomenių turtas, kuriame dominuoja kapitalistinis gamybos būdas, pasirodo kaip „didžiulė gėrybių sankaupa“, o individuali prekė – kaip elementari šio turto ląstelė.

Prekės gamyboje prekė yra viskas, kas perkama ir parduodama. Šiuo atžvilgiu kyla klausimas: ar visos prekės ir paslaugos tampa prekėmis? Juk yra produktų, kurie neranda rinkos ir kaupiasi įmonių sandėliuose? Tai gali būti šaldytuvai, televizoriai, batai. Kokias savybes turi turėti prekė, kad ji taptų preke?

Pirmojo daikto nuosavybė slypi jo naudingumu vartotojui (pirkėjui). Nereikalingas daiktas netaps preke. Jei pagamintas produktas nevirsta preke, tai gali reikšti tik viena: į jį investuotas darbas buvo išleistas veltui ir negali būti apmokėtas. Kiekvienai įmonei rinkos sąlygomis principas turėtų tapti taisykle: gaminti tik tai, kas perkama. Todėl pirmoji produkto savybė yra naudingumas , arba naudoti vertę , tie. jos nuosavybė visuomenės ar individo poreikiams tenkinti. Daiktų naudingumas gali būti skirtingas. Tušinukas skirtas rašymui, plaktukas – vinims kalti. Tų pačių dalykų naudingumas taip pat gali skirtis, tačiau apie tai bus kalbama kiek vėliau.

Tačiau ne kiekvienas naudingas daiktas yra prekė. Vargu ar kas nors suabejos oro naudingumu žmogaus gyvybei, tačiau jei jis naudojamas kvėpuoti, tai nėra prekė. Kuo jis skiriasi, pavyzdžiui, nuo VCR? Tai mums duota gamtos, o ne žmogaus pagaminta.

Antroji produkto savybė yra kaina , arba produktų gamybos ir pardavimo išteklių kaina . Išskirti dviejų tipų vertės : individas ir pramonė . Individualūs kaštai – tai atskiro gamintojo kaštai, o pramonės kaštai – visų įmonių, gaminančių tą patį produktą, vidutinės sąnaudos.

Gaminių pavertimui prekėmis pasirodo, kad dviejų įvardytų savybių – naudingumo ir kainos – taip pat neužtenka. Buityje, pavyzdžiui, patys kepa pyragus, verda barščius, bet visa tai sunku pavadinti preke, nors produktai naudingi. Taip pat būtina, kad, pirma, būtų jos pardavėjas, o antra – tikrai būtų rastas jo pirkėjas.

Trečioji prekės savybė yra mainų vertės , arba kaina. Mainų vertė – tai prekės savybė tam tikromis kiekybinėmis proporcijomis iškeisti į kitas prekes arba į pinigus.

Taigi prekė tampa preke tik tada, kai pardavėjas už ją gauna tam tikrą pinigų sumą ar kitą prekę. Tačiau kai kurios produktų rūšys net ir tokiomis sąlygomis netampa preke. Pavyzdžiui, skalbimo mašinoms yra nustatytas garantinis laikotarpis, dėl kurio jos pavertimo gaminiu laikas gali užsitęsti dėl to, kad dėl gamintojo kaltės ji nustos veikti nesulaukusi nurodyto termino. .

Rinkos ekonomikoje prekių kaina gali nesutapti su savikaina . Taigi, jei batų pora pardavėjui kainavo 200 tūkstančių rublių, įskaitant išlaidas ir pajamas, o pirkėjas sutinka juos nusipirkti už 180 tūkstančių rublių, tai šiuo metu tai yra vienos batų poros kaina. Tam galite prieštarauti, kad tokiu atveju pardavėjas gali patirti nuostolių, bet tada, kaip sakoma, „nevykėlis verkia“. Leiskite jam pagalvoti, kaip sumažinti produkcijos gamybos ir pardavimo kaštus.

Remdamiesi tuo, kas išdėstyta, galime pateikti tokį prekių apibrėžimą. Produktas – tai darbo produktas, kuris patenkina pirkėjo poreikius ir ateina pas jį perkant ar mainant.

Pasaulyje pagaminama daugiau nei trys dešimtys milijonų produktų. Produktai skiriasi įvairiais būdais: kaina, kokybe, paskirtimi, naudingumu. Pagal vertinimo kriterijų, pagal kurį lyginamos prekės, galima atskirti skirtingos jų rūšių klasifikacijos.

Pagal egzistavimo būdą Visi produktai yra suskirstyti į medžiaga ir neapčiuopiamas. Materialinės gėrybės egzistuoja fiziškai, jas galima kaupti, perkelti, sandėliuoti. Tai, pavyzdžiui, mašinos, knygos. Nematerialios gėrybės dažnai vadinamos paslaugos . Jie, kaip ir bet kuri prekė, turi naudingumą, vertę, tam tikrą kokybę, todėl gali turėti ir kainą. Tačiau jų negalima fiziškai apčiuopti, kaupti, išjudinti. Tai apima tokias paslaugas kaip transportas, kultūra. Paimkime, pavyzdžiui, spektaklį teatre. Jo vartojimas lankytojams baigiasi iš karto po to, kai aktoriai nustoja žaisti. Medžiaginis šaldytuvas, perėjęs iš pardavėjo rankų pirkėjui, išlieka ilgą laiką.

Pagal vartojimo pobūdį prekės skirstomos į prekės, skirtos pramoniniams tikslams arba gamybos priemonėms, ir negamybiniams tikslams, arba prekių . Vartojimo prekės savo ruožtu skirstomos į būtiniausias prekes, masinę paklausą ir prabangos prekes.

Būtiniausioms prekėms priskiriamos tokios prekės, kurių nebuvimas kenkia žmogaus sveikatai, netgi kelia grėsmę jos egzistavimui (pavyzdžiui, duona, druska, vaistai). Masinės paklausos vartojimo prekės – tai prekės, kurios turi paklausą, tačiau žmogus gali be jų apsieiti, pavyzdžiui, detektyvinė literatūra, kino paslaugos. Papuošalai ir antikvariniai daiktai laikomi prabangos prekėmis.

Pagal naudojimo pobūdį prekės skirstomos į prekes individualus, bendras, viešas ir mišrus naudojimas. Produktai individualiam naudojimui - tai prekės, kurių naudojimas fiziniam asmeniui neleidžia jas naudoti kitiems asmenims (pavyzdžiui, maistas, drabužiai, batai). Tiesą sakant, negalite dėvėti to paties kostiumo dviem vienu metu. Prie prekių dalijimasis apima mokyklų, poliklinikų, viešojo transporto, kai kurių sporto objektų (futbolo, krepšinio aikštelių) paslaugas. Tačiau yra prekių, kurios apima visą visuomenę tuo pačiu metu, pavyzdžiui, krašto apsaugos tarnybos, aplinkos apsaugos priemonės. Taip pat atkreipkite dėmesį į prekes mišrus naudojimas, kuris gali būti naudojamas tiek atskirai, tiek kartu, pavyzdžiui, šaldytuvas, butas.

Pagal naudojimo laikotarpį išskiriamos ilgalaikės ir trumpalaikės prekės. Pirmieji apima namus, automobilius; tarp antrųjų – gaminiai, avalynė.

Taip pat yra susijusios prekės . Tarp jų yra papildyti ir pakeisti produktų rūšys. Pirmieji, pavyzdžiui, priklauso automobiliams ir benzinui, o antrajam - arbata ir kava.

Pagal pasirengimo laipsnį ir galutinį naudojimą produktai skirstomi į galutiniai ir tarpiniai produktai . Pavyzdžiui, galutiniai produktai yra knygos, baldai, o tarpiniai produktai – medvilnė, metalas, pusgaminiai.

Prekė vadinamas žmogaus ar gamtos veiklos produktu, taip pat paslauga, kuri turi naudingų savybių ir yra skirta parduoti

Aptarnavimas yra veiksmas, kuriuo siekiama patenkinti tam tikrus poreikius. Paslauga, kaip taisyklė, nekuria materialinių vertybių, ji yra neapčiuopiama. Kai kurios išimtys yra remonto darbai, kurių metu atkuriamas originalus materialus produktas, taip pat siuvimo paslaugos pagal užsakymą. Paslauga yra neapčiuopiama, ji neatsiejama nuo jos gamintojo ir kūrimo instrumento. Paslauga pasireiškia tam tikru poveikiu, rezultatu ar nauda, ​​kurią gauna vartotojas. Labai dažnai paslaugų gamyba ir vartojimas yra neatsiejami laike ir erdvėje.

Taigi prekė turi dvi charakteristikas: naudingumą ir galimybę parduoti (iškeisti į pinigus). Bent vieno iš požymių nebuvimas rodo, kad reiškinys ar procesas nėra prekė. Pavyzdžiui, pagalba nelaimės atveju ir dovanos yra ne pardavimas, o aukos; susijusios prekės ir paslaugos – nepriklauso prekių kategorijai. Savo darbo produktas, naudojamas savo reikmėms, nėra prekė. Pavyzdžiui, šeimos suvartojamos bulvės, užaugintos privačiame sode, priskiriamos neprekinėms.

Prekės masė susideda iš prekybos daiktai, t.y. iš izoliuotų kiekių, kurie turi visas produkto savybes ir savybes. Tai yra mažiausia vertė, pagal kurią galima padalyti prekės masę neprarandant jai būdingų savybių. Trumpas prekės apibrėžimas yra dirbinys – atskiros prekės rūšies simbolis, tikrasis pavadinimas (pavadinimas – šifras). Elementai sugrupuoti į prekių grupės atsižvelgiant į vartotojų ar technologijų bendruomenę arba dėl naudojamų žaliavų pobūdžio ir pramonės kilmės. Visų įmonės siūlomų prekių grupių visuma vadinama prekių nomenklatūra.

Yra daug tos pačios vartotojiškos paskirties ir panašios išvaizdos gaminių, kuriuos gamina įvairios konkuruojančios firmos. Aiškus identifikavimo ženklas reikalingas, kad vartotojas galėtų naršyti prekių pasaulyje. Tokio ženklo vaidmuo yra prekės ženklas prekės.

Prekės ženklas (prekės ženklas) - yra simbolis, terminas, raštas arba jų derinys, skirtas produktui identifikuoti.

Prekės ženklas sujungia du nepriklausomus elementus: firminis emblema, t.y. dizainas arba spalva, išskirianti vieną prekės ženklą nuo kito, ir prekės pavadinimas (logotipas) - specialiai sukurtas, originalus žodžių, raidžių užrašas, reprezentuojantis pilną ar sutrumpintą įmonės ar gaminio pavadinimą, jų šūkį, t.y. ta antspaudo dalis, kurią galima perskaityti.

Yra dviejų tipų prekės ženklai: prekės ženklas, arba gamintojo prekės ženklas ir apsipirkimo niūrumas(platintojo ar pardavėjo prekės ženklas). Pats prekės ženklas gali būti parduodamas arba ilgalaikės nuomos objektas, kai didelė, gerai žinoma įmonė parduoda teisę savo prekės ženklą įdėti į mažiau žinomos įmonės gaminius. Pavyzdžiui, 1994 metais Coca-Cola prekės ženklas buvo įvertintas beveik 36 milijardais dolerių, o Kodak prekės ženklas – 10 milijardų ir pan.

Prekių ženklas yra įregistruotas valstybinėse institucijose ir gauna teisinę apsaugą.

Kiekvienas produktas turi vartotojų naudingumas, t.y. gali patenkinti bet kokį poreikį arba kelis poreikius. Prekės skiriasi naudingųjų savybių rinkiniais, tačiau skirtingų įmonių gaminamos panašios prekės, įvairios tų pačių prekių modifikacijos turi skirtingą kokybės lygį. Natūralu, kad tai atsispindi vartotojų paklausoje. Todėl viena iš pagrindinių rinkodaros problemų yra valdymas kokybės prekės.

Kokybė Produkto ar paslaugos savybių ir savybių rinkinys, suteikiantis galimybę patenkinti nurodytus ar numanomus poreikius.

Konkurencingoje rinkoje prekės savybės ir savybės pasireiškia forma konkurencingumą.

Prekės konkurencingumas išreiškiamas gaminio gebėjimu parduoti rinkoje esant konkuruojantiems produktams.

Apsvarstykite praktiškai

2. Pagrindinės prekės vartojimo savybės

Kokybė tam tikra prasme yra naudingumo matas. Marketingo literatūroje plačiai paplitęs požiūris, kad parduodamas ne produktas kaip toks, o tos naudingos savybės, kurių reikia vartotojui. Pavyzdžiui, kai parduodame stalinį šviestuvą, kaip komforto elementą parduodame patogų apšvietimą. Naudingos produkto savybės – rinkodaros įrankis, kuriuo galite reguliuoti paklausą. Naudingų savybių klasifikacija parodyta fig. vienas.

Ryžiai. 1 – Pagrindinės prekių vartojimo savybės

Į fizinį Gaminio savybės apima medžiagų charakteristikas: formą, svorį, tūrį, spalvą, skonį, kvapą, stiprumą, patikimumą, tarnavimo laiką, technologinius parametrus, medžiagą, iš kurios gaminamas produktas. Dažnai gaminio formą lemia technologinis procesas arba gaminio funkcinė paskirtis. Tačiau kai kurios fizikinės gaminio savybės (forma, spalva, kvapas, skonis, medžiagos tekstūra ir kt.) yra glaudžiai susijusios su kita savybių grupe – gaminio estetika.

estetinė prekės savybės tam tikru mastu yra subjektyvios, jos priklauso nuo vartojimo kultūros lygio, istorinių, tautinių, amžiaus ypatybių, auklėjimo, gyvenimo būdo. Šios savybės apima: dizainas - gaminio išvaizda, estetinis tobulumas ir patraukli išvaizda, ir stilius - meninis dizainas, gaminio atitikimas tam tikram stiliui, bet kokiai mados tendencijai, kuri atspindi kai kurių vartotojų pageidavimus, grožį, eleganciją, puošybą ir kt.

Prekė turi atrodyti patraukliai, sako vienas pagrindinių rinkodaros priesakų.

Tai pačiai savybių grupei priklauso ir ergonomika, glaudžiai susijusi su estetika, t.y. prekių pritaikomumas vartotojui, naudojimo patogumas ir saugumas. Gaminio ergonomika taip pat priklauso nuo gaminio priežiūros laiko ir sudėtingumo, kai vartotojas jį naudoja.

Produktas turi būti saugus ir paprastas naudoti, sako kitas rinkodaros įsakymas.

Funkcinis savybės užtikrina vieno ar kelių poreikių patenkinimą ir atspindi prekės paskirtį, naudingumą. Dėl šių savybių prekę perka vartotojas. Kad ir kaip gerai būtų sukurtas produktas, jei jis gerai neatliks pagrindinės funkcijos, jis nebus paklausus. Pavyzdžiui, vargu ar bus parduotas tobulai suprojektuotas garso grotuvas, jei jis neveikia gerai.

Skirtingai nuo funkcinių, kuriuos gamintojas įdėjo į gaminį, simbolinis savybės išreiškia tas savybes, kurias joms priskiria pats vartotojas. Prekė konkrečiam pirkėjui vertinga ne dėl to, kad turi tikrai naudingų vartotojiškų savybių, o todėl, kad suteikia vartotojui tam tikrą socialinį statusą, leidžia žengti aukštesnį socialinio hierarchijos laiptelį jo paties ar visuomenės nuomone. Kitaip tariant, prekė turi prestižinę vertę, tenkina pirkėjo saviraiškos ir savigarbos poreikį (užima poreikių piramidės „viršutinius aukštus“). Pavyzdžiui, ponas N perka brangų lenktyninį automobilį ne todėl, kad jį traukia greitis, o todėl, kad jis yra „neįperkamas“ žmonėms, kurie socialiniu statusu yra žemiau jo. Pirkimas skirtas parodyti jo socialinę padėtį.

Ekonominis savybės apima jo kainą, efektyvumą (pavyzdžiui, energijos sąnaudos vienam poveikio vienetui jo veikimo metu, laiko sutaupymas naudojant šį produktą lyginant su panašiu, bet mažiau produktyviu gaminiu ir pan.). Būtent į šias prekių savybes orientuojasi tam tikra vartotojų grupė (vadinamieji „taupūs“ pirkėjai). Kai kurie iš jų yra pasirengę paaukoti kai kurias kitas savybes dėl šio. Todėl rinkodaros srityje dažnai praktikuojamas lygiagretus išleidimas. nuoroda prekės – su visu savybių rinkiniu, bet supaprastintų tipų, su sumažintu savybių rinkiniu ir todėl pigesnės.

Paskutinė produkto savybių kategorija apima papildomas. Jų rinkinys yra susijęs su koncepcija paslauga.Į jį įeina privalomos išankstinės ir garantinės paslaugos: gaminio instrukcijos prieinamumas, tam tikro laiko be rūpesčių veikimo garantija, papildoma įranga ir atsarginės dalys, susijusių gaminių pardavimas, gaminio montavimas, remontas ir kt. Prie jų galite pridėti manipuliacija prekės: užtikrinant jų saugumą, suskirstant prekes į patogias vartoti dalis (porcijas) arba pritaikytas konkrečiam transportavimo būdui. Šios savybės yra priemonė pritraukti vartotojų dėmesį į produktą.

Produkto sudedamoji dalis yra paketas - priemonė ar priemonių rinkinys, užtikrinantis prekių apsaugą nuo išorinės aplinkos poveikio ir su tuo susijusių nuostolių bei sugadinimų, taip pat palengvinantis gabenimo, sandėliavimo ir pardavimo procesus. Be to, pakuotė tarnauja aplinkos apsaugos tikslui. Nepriklausomas pakuotės tipas yra konteineris - pajėgumas tam tikram prekybos vienetų skaičiui.

Prekių mokslo objektas prekių gamybos sąlygomis yra asmeninius žmogaus poreikius tenkinantys darbo produktai, platinami perkant ir parduodant, t.y. įgyti prekės formą. Rinkodaroje į produktą pirmiausia žiūrima kaip į priemonę, kuria galima patenkinti tam tikrą poreikį, o vėliau kaip į pardavimui pagamintą darbo produktą. Šios sąvokos apibendrinamos F. Kotlerio (1990) pateiktame apibrėžime:

Prekės (prekė) – viskas, kas gali patenkinti poreikius ar poreikius ir yra siūloma rinkai, siekiant atkreipti vartotojo dėmesį, įsigyti, naudoti.

Dažnai prekę galima apibrėžti ir kaip prekę, kuri yra gamybos produktų rinkinys arba atskiras gamybos produktas.

Pagal esamą klasifikaciją visos prekės skirstomos į dvi grupes: individualaus (plataus) vartojimo ir gamybos (pramonės) prekes.

Individualiam ar bendram vartojimui skirtos prekės skirtos asmeniniams žmonių (vartotojų) poreikiams tenkinti. Šiuo atžvilgiu jie taip pat vadinami plataus vartojimo prekėmis.

Gamybos ar pramonės paskirties prekės klasifikuojamos pagal jų dalyvavimo gamybos procese laipsnį

trys grupės: medžiagos ir dalys, kapitalinė statyba, pagalbinės medžiagos ir paslaugos.

Prekių klasifikacija

Medicinos ir farmacijos prekės daugiausia priklauso pirmajai prekių grupei – individualios paskirties (vartojimui).

Vartojimo prekės savo ruožtu skirstomos į keturias grupes pagal patvarumo laipsnį:

1) ilgaamžės – retai perkamos, atlaiko daugkartinį naudojimą (televizorius, baldai; iš medicininių prekių – medicininė įranga, kraujospūdžio matuokliai, sanitarinės ir higienos prekės: kaitinimo pagalvėlės, termometrai ir kt.);

2) trumpalaikis naudojimas – perkamas dažnai, vartojamas per vieną ar kelis vartojimo ciklus (maistas, kosmetika, vaistai, tvarsliava);

3) paslaugos - pardavimo objektai veiksmų, naudos forma. Paslaugos gali būti siejamos su prekėmis jų materialine forma, taip pat gali būti teikiamos nematerialiu pavidalu (pavyzdžiui, informacinės paslaugos);

4) išskirtinio asortimento prekės – jei prekių nėra, tai pirkėjas laukia, kol pasirodys rinkoje; jei pirkėjas neranda tokios prekės, tai jis ir neperka.

Pramoninių prekių paklausa, kaip taisyklė, formuojasi glaudžiai susijusi su vartojimo prekių paklausa. Pavyzdžiui

Taigi modernių akių vaistų lašintuvų pakuotės gamybos įrangos poreikis atsiranda, pirma, dėl išaugusios gyventojų tokių vaistų paklausos, antra, poreikio pakeisti pasenusias akių lašų ir pipečių pakuotes.

Pramoniniai medicinos ir farmacijos produktai nėra įtraukti į ITF kursą.

Produkto koncepcija

„Prekių“ sąvoka yra daugialypė. Tai įeina:

• funkcinis tikslas;
• paties gaminio ir jo pakuotės estetika;
• naudojimo saugumas, nekenksmingumas.

Tobula tik ta prekė, kuri pasižymi visais aukštos kokybės ženklais ir rodikliais.

Produktas- veiklos produktas (įskaitant darbus, paslaugas), skirtas parduoti ar keistis.

Sandorio objektas(prekė) visų pirma dėl savo savybių turi kelti pirkėjo susidomėjimą ir galiausiai tenkinti tam tikrus poreikius, t.y. turėti .

Be to, dauguma prekių (su tam tikromis išimtimis, pavyzdžiui, žemės sklypas, rezervuaras ir kt.) yra darbo produktai, jų pardavėjai yra patys gamintojai arba tarpininkai, kurie dėl sandorio paverčia potencialias pajamas. į tikrą.

Prekė gali būti tiek fizinio, tiek protinio darbo produktas, paslaugos, paties darbingumo rezultatas, žemė ir jos podirvis – viskas, kas turi vartojamąją vertę ir vertę ir gali būti savininko iškeista į kitą prekę (pinigus). šios naudojimo vertės.

Siaurąja prasme subprekė suprantama darbo produktas gaminamas pardavimui, siekiant iškeisti į kitus darbo ar pinigų produktus rinkoje.

Produktas - tai viskas, kas gali ir yra siūloma rinkai įsigyti, panaudoti ar vartoti.

Prekių rūšys

Visus produktus galima suskirstyti į dvi dideles grupes:

• materialinės (fizinės gėrybės);
• nematerialus (nematerialus) – įvairios konsultacijos.

Prekių rūšys schematiškai parodytos pav. 3.1.

Prekės viduje nemateriali (nemateriali, neapčiuopiama) forma gana įvairus ir labai specifinis. Tarp jų išsiskiria grynieji ir negrynieji pinigai, valiuta ir vertybiniai popieriai, informacija, teisės, paslaugos.

Ryžiai. 3.1. Prekių rūšys

Grynieji pinigai ir negrynaisiais pinigais, ir (akcijos, obligacijos, vekseliai, vyriausybės iždo vekseliai), kurie yra finansinio verslo sandorių objektas. Pagrindinis šių prekių bruožas yra jų jautrumas greitam valiutos kurso pokyčiui priklausomai nuo daugelio sąlygų (tiek susijusių, tiek nesusijusių su verslininko veikla).

Informacija (informacija apie ką nors) kuri dažnai tampa paklausiausia ir brangiausia preke, vertinama atsižvelgiant į jos turinį, naujumą, patikimumą ir savalaikiškumą. Verslininkas susiduria su pirmine ir antrine informacija. Jis pats išgauna pirminį dėl bet kokių tyrimų, naudojasi ir gali veikti kaip pardavėjas; gauna antrinę iš kitų asmenų ir organizacijų (mokslinių, analitinių, statistinių ir kt.) atlygintinai.

Informacija veikia kaip specifinė prekė. Šią specifiką lemia informacijos nedalumas ir jos reliatyvumas (ji ne visada atneša pelno jos savininkui). Perduodamas informaciją jos savininkas nepraranda nuosavybės teisės. Tik patikima, išsami ir naujausia informacija yra ekonomiškai efektyvi.

Taigi, kaip produktas, informacija turi keletą specifinių savybių:

• vartojimo procese jis nėra sunaikinamas ir turi galimybę pakartotinai vartoti daug vartotojų. Perduodant vartotojui, jis neprarandamas gamintojo dieną;
• gamintojas iš anksto nepažįsta vartotojo;
• neįmanoma vienareikšmiškai įvertinti pateiktos informacijos kiekio;
• informacijos naudingumo neapibrėžtumas ir subjektyvumas;
• specialus informacijos senėjimo mechanizmas. Jis nesusidėvi, tačiau laikui bėgant (išskyrus ypatingus atvejus) jo naudingumas mažėja. Todėl jo aktualumas yra svarbus;
• informacijai būdingas patikimumas, patikimumas ir prieinamumas.

Tuo pačiu jos prieinamumas skirtingiems ūkio subjektams yra skirtingas, t.y. šie agentai turi neišsamią, ribotą informaciją. „Kuo informacija vertingesnė, tuo mažesnis jos savininkų skaičius.

Įvairių rūšių paslaugos - bet kokia veikla ar nauda, ​​kurią viena šalis (tiekėjas) teikia kitai šaliai (klientui). Utility paslaugą paverčia preke, t.y. prekės.

Paslaugų teikimas gali būti susietas arba nesusijęs su preke jos materialine forma.

materialinės gėrybės- materialinės formos prekės:

• kietos medžiagos - plienas, mediena, anglis;
• skystos medžiagos - lakas, aliejus, benzinas;
• dujinės medžiagos – vandenilis, anglies dioksidas, helis.

Produkto charakteristikos

Produktas, kaip komercinės veiklos objektas, turi keturias pagrindines savybes:

• asortimentas;
• kokybė;
• kiekybinis;
• kaina.

Pirmosios trys savybės tenkina tikrąsias (fiziologines, socialines, psichologines ir kt.). Dėl šių savybių produktas įgyja naudingumo tam tikroms vartotojų grupėms ir tampa preke.

Pagrindiniai produkto komponentai yra šie:

• fizinių ir vartotojų savybių rinkinys;
• susiję produktai (raišteliai, diskeliai);
• prekės pavadinimas (prekės ženklas);
• kokybiška pakuotė;
• lydinčios paslaugos;
• garantijos.

Prekė turi dvi pagrindines savybes – naudojimo vertę ir vertę.

Ryžiai. 3.2. Produkto komponentai

Naudokite vertę - tai gaminio gebėjimas patenkinti bet kokį žmogaus poreikį, t.y. būti socialiniu gėriu.

Naudojamosios vertės išskirtinis bruožas yra tas, kad ji veikia kaip mainomosios vertės nešėja, t.y. prekės galimybė tam tikra proporcija būti iškeista į kitas prekes. Mainų vertė yra vertės forma, jos išorinis pasireiškimas mainų akte.

Pardavėjo ir pirkėjo interesai rinkoje skiriasi. Pirkėjui prekės vertė yra jos naudingumas. Kita vertus, pardavėjas, parduodamas prekes, siekia gauti maksimalią naudą pajamų forma. Komercinė veikla turi užtikrinti šių interesų ryšį, t.y. prekių pirkimo ir pardavimo procese turi būti suvidurkinami pardavėjo ir pirkėjo nuostoliai ir pelnas.

Prekių rinkinys, suformuotas pagal tam tikras savybes ir tenkinantis įvairius individualius poreikius, yra diapazonas. Prekių asortimento įvairovė priklauso nuo klasifikacijos, kuri apima skirstymą į grupes, pogrupius, tipus ir veisles.

Prekių klasifikacija

Tarp visų klasifikavimo ženklų pagrindinis ženklas yra paskyrimas.

Autorius paskyrimas prekės skirstomos į kategorijas:

• individualaus (galutinio) vartojimo (vartotojo) prekės. Šios prekės perkamos jų asmeniniams poreikiams tenkinti, šeimos ar namų ūkio vartojimui;
• tarpinio vartojimo prekės;
• pramonės (pramonės) paskirties prekės - prekės, skirtos kitoms prekėms gaminti, įmonės ūkinei veiklai. Jie sukuria žaliavą ir technologinę paramą.

Vartojimo prekės, atsižvelgiant į vartojimo pobūdį (nuo patvarumo laipsnio):

• ilgalaikio vartojimo prekės, t.y. naudoti ilgą laiką (automobiliai, šaldytuvai, mobilieji telefonai, baldai, televizoriai);
• trumpalaikio vartojimo prekės, t.y. vartojami iš karto (duona, cigaretės, gėrimai) arba keliomis dozėmis (muilas, dantų pasta, skalbimo milteliai):
• vienkartinės prekės – suvartotos vieną kartą;
• - pardavimo objektas veiksmų, naudos ar pasitenkinimo forma.

Prekių rūšys pagal neapdorotas ženklas(priklausomai nuo žaliavų, iš kurių jie pagaminti):

• maistas (žuvis, pieno produktai, bakalėjos produktai);
• ne maisto produktai (mezginiai, batai, namų apyvokos prekės, galanterija).

Tada ši grupuotė detalizuojama. Toks klasifikavimas būtinas siekiant užtikrinti būtinas prekių saugojimo, jų pardavimo ir eksploatavimo sąlygas. Kartais neapdorotas ženklas yra prekių (kiniškų žaislų) kokybės ir saugos požymis.

Autorius gamybos funkcija Prekės vertinamos atsižvelgiant į gamybos ir eksploatavimo sudėtingumą:

• sudėtingas techninis (diegimui ir veikimui reikalingos specialios žinios - TV, split sistemos);
• nesudėtinga techninė (elektrinis lygintuvas, virdulys) - pardavimui ir eksploatacijai paruošimo nereikia.

Priklausomai nuo laikymo režimai ir laikotarpiai:

• greitai gendantys;
• ilgalaikis saugojimas (negreitėjantis).

Greitai gendančių prekių transportavimo, sandėliavimo ir pardavimo metu užtikrinamos specialios temperatūros ir drėgmės sąlygos. Be to, yra produktų:

• higroskopinis (druska, cukrus);
• su dideliu vandens kiekiu (mėsa, žuvis).

Tokios prekės yra laikomos atskirai viena nuo kitos ir parduodamos skirtinguose taškuose (atstumas ne mažesnis kaip 10 m).

Prekių rūšys pagal paklausos dažnumas ir stabilumas:

• plataus vartojimo prekės (masės) – tai dažniausiai vartotojų perkamos prekės (maisto prekės, buities prekės) su minimaliomis pastangomis jas palyginti tarpusavyje dėl nusistovėjusių įpročių ir pageidavimų. Šių prekių komercinės operacijos vykdomos nuolat pagal ilgalaikes sutartis;
• periodinės paklausos prekės – kai gyventojų poreikis formuojasi nesant vartojimo prekių (lempučių);
• išankstinės atrankos prekės – dažniausiai ilgalaikio vartojimo prekės, kai atsiranda būtinybė prekę pakeisti (elektros prekės, baldai). Rinkdamiesi pirkėjai lygina prekes tarpusavyje pagal kokybę, kainas ir išorinį dizainą. Komerciniai sandoriai šiomis prekėmis vykdomi pagal ilgalaikes sutartis su išankstiniu apmokėjimu ir nestabiliu dažnumu;
• retos paklausos prekės (atrankinės arba ypatingos paklausos) - gaminiai iš tauriųjų metalų, antikvariniai daiktai, elektroninė įranga, kailiai). Tokie produktai praktiškai nelyginami, nes jiems būdingos ypatingos unikalios savybės. Siekdami įsigyti tokių prekių, kai kurie pirkėjai yra pasirengę skirti papildomų pastangų.

• sezoninės prekės – drabužiai, avalynė, sporto inventorius. Šių prekių komercinės operacijos taip pat vykdomos sezoniškai.

Prekių rūšys pagal pakeičiamumą:

• sukeičiami, turintys tą pačią paskirtį ir tinkami naudoti ar vartoti vieną produktą vietoj kito (ledai, gaivieji gėrimai). Jos gali būti vienos prekių grupės (televizoriai, šaldytuvai) arba skirtingos (grūdai ir daržovės). Nesant vienos prekės, pirkėjui siūlomos pakaitinės prekių rūšys;
• suderinamos – nesuderinamos, pavyzdžiui, prekės, kurių laikymas, vartojimas ar naudojimas nesukelia nepageidaujamos sąveikos (arbata ir pyragas, žuvis ir daržovės). arbata ir kava, žuvis ir pieno produktai;
• papildomos – prekės, kurių vienos naudojimui reikia tuo pat metu naudoti kitą gaminį (dantų šepetėlį ir pastą, batus ir raištelius, kompiuterį ir programinę įrangą, automobilius ir padangas).

Prekių rūšys pagal pakartotinio naudojimo pobūdį prekės:

• perdirbamų, t.y. perdirbamas po naudojimo;
• nenaudojami – yra sunaikinti, užkasti.

Prekių rūšys pagal sąveikos pobūdį:

• pakaitinės prekės, kurios tenkina tą patį poreikį, bet skiriasi savo sudėtimi;
• dvyniai gaminiai, patenkinantys vieną poreikį;
• išvestinės prekės – panašios pagrindinio pirmtako pagrindu, efektyviau tenkinančios poreikius.

Elgesys yra:

• pirmaujantys produktai (dažniausiai pasirodo kaip nauji gaminiai);
• Prekės-lokomotyvai;
• taktinės prekės (palaikymo ar papildomos prekės);
• „Kviečiančios“ prekės – pritraukia pirkėjus, nes yra pigios.

Prekės gali būti skirstomos pagal pirkimo sudėtingumą, kai, be vienos prekės rūšies, planuojama įsigyti dar kelių rūšių prekių. Pavyzdžiui, perkant kompiuterį – monitorių, klaviatūrą, pelę, spausdintuvą.

Pagal stabilumą, pagal vartotojo suvokimą (identiškas, naujas, panašus, diferencijuotas) ir kt.

Pagal pažymėtus ženklus formuojamas prekybos įmonių su tiekėjų įmonėmis užsakymų portfelis.

Pramoninėms ar pramoninėms prekėms būdinga, kad tiekėjas privalo laikytis pristatymo terminų. Jas organizacijos (verslininkai) įsigyja naudoti kaip pagrindinį arba apyvartinį kapitalą.

Pramonės prekės skirstomi į:

• kapitalinis turtas - stacionarūs statiniai, įrenginiai (prekybos organizacijoms - automobiliai, komercinė įranga, stacionarios konstrukcijos; pramoninėms - staklės, įrenginiai);
• medžiagos ir dalys (žaliavos, pusgaminiai ir dalys);
• pagalbinės medžiagos ir paslaugos (nebūna gatavame gaminyje, bet užtikrinančios gamybos procesą – maitinimo laidą, stabilizatorių).

Šios prekės dažniausiai perkamos po išankstinio techninio ir ekonominio įvertinimo (ypač kapitalinio turto) santykinai didelėmis partijomis (pirmiausia žaliavos ir medžiagos), specialiai apmokytų žmonių.

Kad būtų patogiau rasti tinkamus produktus rinkos prisotinimo sąlygomis ir išplėsti asortimentą, buvo sukurta jų nomenklatūra ir tarptautinė Suderinta prekių aprašymo ir kodavimo sistema (HS), kuris naudojamas 50 šalių.

Išskirtinis šios sistemos bruožas (priešingai nei klasifikacija) yra tas, kad SS numato šeši kodavimo bitai prekės: skyriai (yra 21), grupės (yra 96), pogrupiai (yra 33), prekių prekės (yra 1241), poskyriai (yra 3558) ir postraipsniai (yra 5019).

Siekiant suvienodinti vidaus prekes ir padidinti konkurencingumą remiantis informacine parama sistema(jų pasaulyje yra apie 50).

Norint geriau suprasti ekonomikos mechaniką, reikia pradėti nuo pagrindų. Viena iš pagrindinių ekonomikos sąvokų yra „prekės“. Tai prekė ar paslauga, pagaminta ne asmeniniam naudojimui, o pardavimui. Arba kitaip: prekė yra sandorio ekonomikoje objektas. Kalbėsime apie prekių ir paslaugų funkcijas ekonomikoje, apie prekių savybes ir jų rūšis.

Prekės ekonomikoje – vaidmuo ir funkcijos

Pabrėžiame, kad ne kiekvienas darbo rezultatas gali tapti preke. Preke tampa tai, ką galima parduoti (ir ką pirkėjas nori nusipirkti). Pavyzdžiui, jūsų reikmėms pagamintas stalas svetainėje nebus laikomas gaminiu. Bet staliukų partija parduodama - bus.

Produktas turi dvi savybes:

• mainų vertė;
• vartotojų vertę.

Pirmoji savybė – mainų vertė – kaip galima spėti iš pavadinimo, yra produkto galimybė dalyvauti mainų sandoriuose. O antroji savybė – vartojimo vertė – tai prekės gebėjimas patenkinti įvairius vartotojo poreikius. Koks yra pagrindinis skirtumas tarp šių savybių? Vartojimo vertę kuria konkretus darbas, o mainomą – abstraktų darbą. Pasirodo, dviguba darbo prigimtis.

Taip pat darbas prekių gamybos procese gali būti skirstomas į privatų ir viešąjį. Privatus yra darbas, kuris buvo atliktas siekiant asmeninės naudos. Bet pasirodo, kad tai ir socialinis darbas, nes prekė ar paslauga kuriama tam, kad patenkintų rinkos paklausą.

Norint gauti vieną ar antrąją savybę, produktas turi turėti visą savybių rinkinį:

• būti techniškai ir kokybiškai;
• ekologiškas (dabar ypač vertinga kokybė);
• svarbiausia yra patenkinti galutinio tikslo ypatybes.

Nors kartais paskutiniame punkte yra išimčių. Tai reiškia, kad prekė retais atvejais pasirodo rinkoje ir sulaukia padidėjusio pirkėjo susidomėjimo ne dėl savo pagrindinės paskirties.

Pasiūla ir poreikis

Su produktu glaudžiai susijusi sąvoka yra paklausa. Tai taip pat viena iš pagrindinių, pagrindinių rinkos ekonomikos sąvokų. Tai ir noras, ir reali galimybė vartotojams tapti prekių savininkais.

Rinkos ekonomikoje veikia paklausos dėsnis. Tai yra, paklausa yra atvirkščiai proporcinga prekės ar paslaugos kainai. yra darbo vertės išraiška pinigine išraiška. Pasirodo, jei pardavėjas pakelia kainą, tai sumažina potencialių pirkėjų paklausą.

Dėl to išeina, kad prekių rinkos kainas ekonomikoje lemia ne tik medžiagų ir darbo sąnaudos (konkrečios ir abstrakčios). Rinkos ekonomikos sąlygomis prekių kainą lemia pasiūlos ir paklausos balansas. Jeigu prekės pritrūksta (paklausa didesnė už pasiūlą), tai atitinkamai pakyla ir kaina. Jei rinka yra perpildyta tam tikros prekės, o pirkėjų jai nėra tiek daug, tada kaina turės kristi.

Kaina taip pat kartais gali reguliuoti rinką, daryti įtaką pasiūlai ir paklausai.

Prekių funkcijos rinkos ekonomikoje

Produktai atlieka tris funkcijas:

• vartotojas;
• simbolinis;
• emocingas.

Pirmoji – vartotojo funkcija – nurodo bet kokią naudą vartotojui. Ši funkcija yra pasitenkinimo produktu rodiklis. Produkto naudingumas gali būti pirminis arba antrinis. Ryškiausias pavyzdys, paaiškinantis šių rūšių skirtumą, yra mobilusis telefonas. Pagrindinis tikslas perkant mobilųjį telefoną yra skambučiai. Tai yra pagrindinis įrankis. Tačiau dabar tai toli gražu ne vienintelis parametras perkant telefoną. Žmonės nori gero fotoaparato, didelės vidinės atminties ir pan. Visa tai yra papildomos naudos.

Simbolinė funkcija, kaip rodo pavadinimas, sako, kad produktas yra simbolis. Žmonių bendravimo, keitimosi patirtimi simbolis.

Paskutinė funkcija – emocinė – leidžia manyti, kad į prekės pirkimo procesą įtraukiami uoslė, lytėjimas, regėjimas ir visi kiti pojūčiai.

Yra papildomų funkcijų, tačiau šios trys yra pagrindinės. Jie susijungia ir pirkėjui atstovauja vertę.

Prekių klasifikavimas gali būti atliekamas pagal skirtingus parametrus.

Pavyzdžiui, iš esmės yra šios prekių rūšys:

• materialinė prekių grupė (viskas, ką galima liesti);
• nemateriali prekių grupė (paslaugos, pokalbiai, konsultacijos).

Pirmai grupei galima priskirti pinigus, antrajai – informaciją.

Pagal tai, kiek produktas bus naudojamas, galima išskirti šiuos tipus:

• ilgalaikio vartojimo prekės (buitinė technika, automobiliai ir kt.);
• plataus vartojimo prekės (maistas, kosmetika);
• prekės, kurios naudojamos tik vieną kartą;
• atskira kategorija – nematerialios prekės – paslaugos.

Priklausomai nuo to, iš ko gaminys pagamintas, galima atskirti kategorijas pagal neapdorotą parametrą:

• maisto produktai (maistas);
• Ne maistas.

Prekes taip pat galite skirstyti pagal paklausos dažnumą; pagal pakeičiamumą; pagal naudojimo pobūdį; pagal sąveikos tarpusavyje tipą ir kt.