Това, което се нарича стока. Продукт и неговите свойства

В политическия и икономически научен труд, озаглавен "Капиталът", характеризиращ капитализма, големият учен-икономист К. Маркс пише: Богатството на обществата, доминирани от капиталистическия начин на производство, се явява като "огромно натрупване на стоки", а отделната стока - като елементарна клетка на това богатство.

В стоковото производство стока е всичко, което се купува и продава. В тази връзка възниква въпросът: всички стоки и услуги стават ли стоки? Все пак има продукти, които не намират пазар и се натрупват в складовете на предприятията? Това могат да бъдат хладилници, телевизори, обувки. Какви свойства трябва да притежава една стока, за да се превърне в стока?

Имот на първа позициясе крие в неговата полезност за потребителя (купувача). Ненужното нещо няма да стане стока. Ако произведеният продукт не се превърне в стока, това може да означава само едно: вложеният в него труд е изразходван напразно и не може да бъде платен. За всяко предприятие в пазарни условия принципът трябва да стане правило: произвеждат само това, което се купува. Следователно първото свойство на продукта е полезност , или използваема стойност , тези. свойството му да задоволи нуждите на обществото или индивида. Полезността на нещата може да бъде различна. Писалката е за писане, чукът е за забиване на пирони. Полезността на едни и същи неща също може да се различава, но това ще бъде обсъдено малко по-късно.

Не всяка полезна вещ обаче е стока. Малко вероятно е някой да се съмнява в полезността на въздуха за човешкия живот и все пак, ако той се използва за дишане, той не е стока. Какво го отличава например от видеорекордер? То ни е дадено от природата, а не произведено от човека.

Второто свойство на продуктае цена , или разходите за ресурси за производство и продажба на продукти . Разграничете два вида стойност : индивидуални и индустриални . Индивидуалните разходи са разходите на отделен производител, а разходите за индустрията са средните разходи на всички предприятия, произвеждащи един и същ продукт.

За превръщането на продуктите в блага се оказва, че двете назовани свойства - полезност и себестойност също не са достатъчни. В домакинството, например, те пекат пайове за себе си, готвят борш, но е трудно да се нарече всичко това стока, въпреки че продуктите са полезни. Също така е необходимо, първо, да има неговия продавач, и второ, неговият купувач определено ще бъде намерен.

Третото свойство на продуктае разменна стойност , или цена. Разменна стойност – това е свойството на една стока да бъде разменяна за други стоки или за пари в определени количествени пропорции.

Така един продукт става стока само когато продавачът получи определена сума пари или друга стока за него. Някои видове продукти обаче дори и при това условие не стават стока. Например, за пералните машини е определен гаранционен срок, в резултат на което времето за превръщането му в продукт може да се забави поради факта, че по вина на производителя той ще спре да работи преди да достигне определения срок .

В пазарна икономика цената на стоките с разходите може да не съвпада . Така че, ако един чифт обувки струва на продавача 200 хиляди рубли, включително разходи и приходи, а купувачът се съгласява да го купи за 180 хиляди рубли, тогава в този момент това е цената на един чифт обувки. На това можете да възразите, че в този случай продавачът може да претърпи загуби, но тогава, както се казва, „губещият плаче“. Нека помисли как да намали себестойността на производството и продажбите на продуктите.

Въз основа на гореизложеното можем да дадем следното определение на стоките. Продукт – това е продукт на труда, който задоволява потребностите на купувача и достига до него чрез покупка или размяна.

В света се произвеждат повече от три десетки милиона продукти. Продуктите се различават по различни начини: цена, качество, предназначение, полезност. В зависимост от критерия за оценка, по който се сравняват стоките, е възможно да се разграничат различни класификации на техните видове.

Според начина на съществуванеВсички продукти са разделени на материали нематериални. Материалните блага съществуват физически, те могат да се натрупват, преместват, съхраняват. Те включват например машини, книги. Нематериалните блага често се наричат услуги . Те, като всяка стока, имат полезност, стойност, определено качество и следователно могат да имат цена. Те обаче не могат да бъдат физически усетени, натрупани, преместени. Те включват услуги като транспорт, култура. Да вземем например представление в театър. Консумацията му от посетителите приключва веднага след като актьорите спрат да играят. Материалният хладилник, преминавайки от ръцете на продавача към купувача, продължава да съществува за дълъг период от време.

По характер на потреблениетостоките се делят на стоки за промишлени цели или средства за производство и непроизводствени цели, или стоки . Потребителските стоки от своя страна се делят на стоки от първа необходимост, за масово търсене и луксозни стоки.

Стоките от първа необходимост включват такива стоки, липсата на които уврежда човешкото здраве и дори застрашава неговото съществуване (например хляб, сол, лекарства). Потребителските стоки с масово търсене са стоки, които се търсят, но човек може без тях, например детективска литература, кино услуги. Бижутата и антиките се считат за луксозни предмети.

По характер на употребастоките се разделят на стоки индивидуално, споделено, обществено и смесено ползване. Продукти индивидуална употреба - това са стоки, чието използване от физическо лице изключва използването им от други (например храна, облекло, обувки). Всъщност не можете да носите един и същи костюм за двама наведнъж. Към стоките споделяне включват услугите на училища, клиники, обществен транспорт, някои спортни съоръжения (футболни игрища, баскетболни игрища). Но има стоки, които включват използването им от цялото общество едновременно, например услуги за национална отбрана, мерки за опазване на околната среда. Обърнете внимание и на стоките смесена употреба, които могат да се използват както самостоятелно, така и съвместно, например хладилник, апартамент.

По срок на използванеразграничават се дълготрайни и краткотрайни стоки. Първите включват къщи, автомобили; сред вторите - продукти, обувки.

Също така има свързани стоки . Сред тях са добавка и заместител видове продукти. Първите например спадат към колите и бензина, а към вторите – чаят и кафето.

По степен на готовност и крайна употребапродуктите са разделени на крайни продукти и междинни продукти . Крайните продукти например включват книги, мебели, а междинните продукти включват памук, метал, полуфабрикати.

Стоканаречен продукт на човешка или природна дейност, както и услуга, която има полезни свойства и е предназначена за продажба

Обслужванее действие, насочено към задоволяване на определени потребности. По правило услугата не създава материални ценности, тя е нематериална. Някои изключения са ремонтни работи, които възстановяват оригиналния материален продукт, както и шивашки услуги по поръчка. Услугата е нематериална, тя е неотделима от нейния производител и инструмента за нейното създаване. Услугата се проявява под формата на някакъв ефект, резултат или полза, които потребителят получава. Много често производството и потреблението на услуги са неделими във времето и пространството.

По този начин продуктът има две характеристики: полезност и способност да бъде продаден (разменян за пари). Липсата на поне един от признаците показва, че явлението или процесът не е стока. Например помощ при бедствия и подаръци не са продажби, а дарения; свързани продукти и услуги - не принадлежат към категорията стоки. Продуктът на собствения труд, използван за собствени нужди, не е стока. Например консумацията на едно семейство на картофи, отгледани в частна градина, се класифицира като непродаваеми.

Стоковата маса се състои от търговски артикули, т.е. от изолирани количества, които имат всички характеристики и свойства на продукта. Това е минималната стойност, на която може да се раздели стоковата маса, без да се загубят присъщите й свойства. Кратко определение за продукт е артикул - символ, собствено име (име - шифър) на отделен вид продукт. Елементите са групирани в стокови групивъз основа на потребителска или технологична общност или на естеството на използваните суровини и произхода на индустрията. Нарича се съвкупността от всички продуктови групи, предлагани от фирмата стокова номенклатура.

Има много продукти с едно и също потребителско предназначение и подобни на външен вид, но произведени от различни конкурентни фирми. Необходим е ясен идентификационен знак, който да позволи на потребителя да се ориентира в света на стоките. Ролята на такъв знак е маркастоки.

Марка (търговска марка) - е символ, термин, шаблон или комбинация от тях, предназначени да идентифицират продукт.

Марката съчетава два независими елемента: марковиемблема, т.е. дизайн или цвят, който отличава една марка от друга, и име на марката (лого) -специално проектиран, оригинален надпис от думи, букви, представляващи пълното или съкратено наименование на фирмата или продукта, тяхното мото, т.е. частта от печата, която може да бъде прочетена.

Има два вида марки: марка,или марката на производителя, и шопинг мрак(марка на дистрибутор или търговец). Самото име на марката може да бъде предмет на продажба или дългосрочен наем, когато голяма, добре известна компания продава правото да постави марката си върху продуктите на по-малко известна компания. Например през 1994 г. марката Coca-Cola беше оценена на почти 36 милиарда долара, докато марката Kodak беше оценена на 10 милиарда долара и т.н.

Марката на стоките е регистрирана в държавни органи и получава правна защита.

Всеки продукт има потребителска полезност, т.е. може да задоволи всяка нужда или няколко нужди. Стоките се различават по набор от полезни свойства, но подобни стоки, произведени от различни компании, и различни модификации на едни и същи стоки имат различно ниво на качество. Естествено, това се отразява в потребителското търсене. Следователно един от водещите проблеми на маркетинга е управлението качествостоки.

качествоНаборът от свойства и характеристики на продукт или услуга, които му дават способността да задоволи заявени или подразбиращи се нужди.

На конкурентния пазар качествата и свойствата на продукта се проявяват във формата конкурентоспособност.

Конкурентоспособността на продукта се изразява в способността на продукта да се продава на пазара в присъствието на конкурентни продукти.

Помислете на практика

2. Основни потребителски свойства на стоките

Качеството в определен смисъл е мярка за полезност. В маркетинговата литература има широко разпространена гледна точка, че не се продава продуктът като такъв, а онези полезни свойства, от които потребителят се нуждае. Например, когато продаваме настолна лампа, ние продаваме удобно осветление като елемент на комфорт. Полезни свойства на продукта - маркетингов инструмент, с който можете да регулирате търсенето. Класификацията на полезните свойства е показана на фиг. един.

Ориз. 1 - Основните потребителски свойства на стоките

Към физическотоСвойствата на продукта включват характеристики на материала: форма, тегло, обем, цвят, вкус, мирис, здравина, надеждност, експлоатационен живот, технологични параметри, материал, от който е изработен продуктът. Често формата на продукта се определя от технологичния процес или функционалното предназначение на продукта. Въпреки това, някои физични свойства на продукта (форма, цвят, мирис, вкус, текстура на материала и т.н.) са тясно свързани със следващата група свойства - естетиката на продукта.

естетиченсвойствата на продукта са до известна степен субективни, те зависят от нивото на потребителска култура, исторически, национални, възрастови характеристики, възпитание, начин на живот. Тези свойства включват: дизайн -външния вид на продукта, неговото естетическо съвършенство и привлекателен външен вид, и стайлинг -артистичен дизайн, съответствието на продукта с определен стил, с всяка модна тенденция, която отразява предпочитанията на някои потребители, красота, елегантност, декорация и др.

Продуктът трябва да изглежда привлекателно, гласи едно от основните правила на маркетинга.

Същата група свойства включва ергономията, тясно свързана с естетиката, т.е. адаптивност на стоките към потребителя, удобство и безопасност при употреба. Ергономичността на продукта зависи и от времето и сложността на грижата за продукта по време на експлоатацията му от потребителя.

Продуктът трябва да е безопасен и лесен за използване, гласи друга маркетингова заповед.

Функционаленсвойства осигуряват задоволяването на една или повече потребности и отразяват предназначението на продукта, неговата полезност. В името на тези свойства, продуктът се закупува от потребителя. Колкото и добре да е проектиран продуктът, ако не изпълнява добре основната си функция, той няма да бъде търсен. Например, един перфектно проектиран аудио плейър е малко вероятно да се продаде, ако не свири добре.

За разлика от функционалните, заложени в продукта от производителя, символиченкачествата изразяват тези свойства, които самият потребител им приписва. Един продукт за даден купувач е ценен не защото има наистина полезни потребителски качества, а защото дава на потребителя определен социален статус, позволява му да вземе по-високо стъпало в социалната йерархия в собствените си очи или в общественото мнение. С други думи, продуктът има престижна стойност, задоволява нуждата на купувача от себеизразяване и самоуважение (заема "горните етажи" на пирамидата на потребностите). Например г-н Н си купува скъпа състезателна кола не защото го привлича скоростта, а защото е "недостъпен" за хора, които са едно стъпало под него по социален статус. Покупката има за цел да посочи неговия социален статус.

Икономическисвойства покриват неговата цена, ефективност (например разходи за енергия за единица ефект по време на неговата работа, спестяване на време при използване на този продукт в сравнение с подобен, но по-малко продуктивен продукт и т.н.). Именно върху тези свойства на стоките се ориентира определена група потребители (така наречените "пестеливи" купувачи). Някои от тях са готови да пожертват някои други качества в полза на този. Поради това паралелното освобождаване често се практикува в маркетинга. справкастоки - с пълен набор от свойства, но опростени видове, с намален набор от свойства и следователно по-евтини.

Последната категория свойства на продукта включва допълнителен.Техният набор е свързан с понятието обслужване.Включва задължителни предпродажбени и следпродажбени услуги: наличие на инструкции за продукта, гаранция за безпроблемна работа за определено време, допълнително оборудване и резервни части, продажба на свързани продукти, монтаж на продукта, ремонт и др. Можете да добавите към тях манипулациястоки: осигуряване на тяхната безопасност, разделяне на стоките на части (порции), удобни за консумация или адаптирани към конкретен начин на транспортиране. Тези свойства служат като средство за привличане на вниманието на потребителите към продукта.

Съставният елемент на продукта е пакет -средство или набор от средства, които предпазват стоките от влиянието на външната среда и свързаните с това загуби и повреди, както и улесняват процесите на транспортиране, съхранение и продажба. Освен това опаковката служи за опазване на околната среда. Независим тип опаковка е контейнер -капацитет за определен брой търговски артикули.

Обектът на стокознанието в условията на стоковото производство са продуктите на труда, които задоволяват личните нужди на човека и се разпределят чрез покупко-продажба, т.е. приемат формата на стока. В маркетинга продуктът се разглежда предимно като средство, чрез което може да бъде задоволена определена потребност, а след това като продукт на труда, произведен за продажба. Тези концепции са обобщени в определението, дадено от F. Kotler (1990):

Стока (продукт) - всичко, което може да задоволи нужди или нужди и се предлага на пазара, за да привлече вниманието, покупката, употребата от потребителя.

Често стоката може да се определи и като продукт, който е съвкупност от продукти на производство или отделен продукт на производство.

В съответствие със съществуващата класификация всички стоки се разделят на две групи: стоки за индивидуално (широко) потребление и стоки за производствени (промишлени) цели.

Стоките за индивидуално или общо потребление са предназначени да задоволяват личните нужди на хората (потребителите). В тази връзка те се наричат ​​още потребителски стоки.

Стоките за производствени или промишлени цели се класифицират според степента на тяхното участие в производствения процес

три групи: материали и части, капитално строителство, спомагателни материали и услуги.

Класификация на стоките

Медицинските и фармацевтичните стоки се отнасят основно към първа група стоки - за индивидуални цели (консумация).

Потребителските стоки от своя страна се делят на четири групи според степента на издръжливост:

1) издръжливи - рядко се купуват, издържат на многократна употреба (телевизор, мебели; от медицински стоки - медицинско оборудване, апарати за кръвно налягане, санитарни и хигиенни артикули: нагревателни подложки, термометри и др.);

2) краткотрайна употреба - закупува се често, консумира се в един или повече цикъла на употреба (храна, козметика, лекарства, превръзки);

3) услуги - обекти на продажба под формата на действия, ползи. Услугите могат да бъдат свързани със стоки в тяхната материална форма, а също така могат да бъдат предоставени в нематериална форма (например информационни услуги);

4) стоки от изключителен асортимент - ако стоките не са налични, тогава купувачът изчаква, докато се появи на пазара; ако купувачът не намери такъв продукт, тогава той изобщо не купува.

Търсенето на промишлени стоки, като правило, се формира в тясна връзка с търсенето на потребителски стоки. Например

По този начин търсенето на оборудване за производство на модерни опаковки с капкомер за офталмологични лекарства възниква в резултат, първо, на повишеното търсене на такива лекарства от населението и, второ, необходимостта от замяна на остарели опаковки от капки за очи и пипети.

Индустриалните медицински и фармацевтични продукти не са обхванати от ITF курса.

Концепция на продукта

Понятието "стока" е многостранно. Включва:

• функционална цел;
• естетиката на самия продукт и неговата опаковка;
• безопасност при употреба, безвредност.

Перфектен е само този продукт, който се характеризира с всички признаци и показатели за високо качество.

Продукт- продукт на дейност (включително строителство, услуги), предназначен за продажба или размяна.

Обект на сделката(стока) трябва преди всичко, поради свойствата си, да предизвика интереса на купувача и в крайна сметка да задоволи определени нужди, т.е. притежавам .

В допълнение, повечето стоки (с някои изключения, например парцел, резервоар и т.н.) са продукти на труда, техните продавачи са или самите производители, или посредници, които в резултат на сделката превръщат потенциалния си доход в реално.

Стока може да бъде продукт както на физически, така и на умствен труд, резултат от услуга, самата работоспособност, земята и нейните недра - всичко, което има потребителна стойност и стойност и може да бъде разменено за друга стока (пари) от собственика от тази потребителска стойност.

В тесен смисълподстока се разбира продукт на трудапроизведени за продажба с цел размяна за други продукти на труда или пари на пазара.

продукт -това е всичко, което може и се предлага на пазара с цел придобиване, използване или потребление.

Видове стоки

Всички продукти могат да бъдат разделени на две големи групи:

• материални (физически стоки);
• intangible (нематериални) - различни консултации.

Видовете стоки са показани схематично на фиг. 3.1.

Стоки в нематериална (нематериална, нематериална) формадоста разнообразни и много специфични. Сред тях се открояват: налични и безналични пари, валута и ценни книжа, информация, права, услуги.

Ориз. 3.1. Видове стоки

Пари в бройи безналични пари, и (акции, облигации, записи на заповед, държавни съкровищни ​​бонове), които са обект на сделки във финансовия бизнес. Основната характеристика на тези стоки е тяхната чувствителност към бърза промяна на валутния курс в зависимост от много условия (както свързани, така и несвързани с дейността на предприемача).

Информация (информация за нещо)който често се превръща в най-търсеният и скъп продукт, оценяван в зависимост от неговото съдържание, новост, надеждност и актуалност. Предприемачът се сблъсква с първична и вторична информация. Той сам извлича първичния в резултат на всяко изследване, използва го и може да действа като продавач; получава вторичното от други лица и организации (научни, аналитични, статистически и др.) на платена основа.

Информацията действа като специфична стока. Тази специфика се определя от неделимостта на информацията и нейната относителност (тя не винаги носи печалба на своя собственик). При прехвърляне на информация нейният собственик не губи правото на собственост. Само надеждна, пълна и актуална информация е икономически ефективна.

По този начин, като продукт, информацията има редица специфични свойства:

• в процеса на консумация не се унищожава и има възможност за многократна консумация от много потребители. В процеса на предаване на потребителя не се губи в деня на производителя;
• производителят не познава предварително потребителя;
• невъзможна е недвусмислена оценка на количеството произведена информация;
• несигурност и субективност на полезността на информацията;
• специален механизъм на стареене на информацията. Не се износва, но с течение на времето (освен в специални случаи) полезността му намалява. Следователно неговата уместност е важна;
• информацията се характеризира с достоверност, достоверност и наличност.

В същото време неговата наличност е различна за различните икономически агенти, т.е. тези агенти имат непълна, ограничена информация. "Информацията е толкова по-ценна, колкото по-малък е броят на нейните собственици."

Различни услуги -всяка дейност или полза, която се предоставя от една страна (доставчик) на друга страна (клиент). Полезността прави услугата стока, т.е. стоки.

Производството на услуги може или не може да бъде свързано със стоката в нейната материална форма.

материални блага- стоки с материална форма:

• твърди материали - стомана, дърво, въглища;
• течни материали - лак, масло, бензин;
• газообразни материали - водород, въглероден диоксид, хелий.

Характеристики на продукта

Продуктът като обект на търговска дейност има четири основни характеристики:

• асортимент;
• качество;
• количествен;
• цена.

Първите три характеристики отговарят на реалните (физиологични, социални, психологически и др.). Благодарение на тези характеристики продуктът придобива полезност за определени групи потребители и се превръща в стока.

Основните компоненти на продукта са:

• набор от физически и потребителски свойства;
• свързани продукти (дантели, дискети);
• търговска марка (търговска марка);
• качествена опаковка;
• съпътстващи услуги;
• гаранции.

Една стока има две основни свойства - потребителска стойност и стойност.

Ориз. 3.2. Продуктови компоненти

Използвана стойност -това е способността на продукта да задоволи всяка човешка потребност, т.е. бъде социално благо.

Отличителна черта на потребителната стойност е, че тя действа като носител на разменна стойност, т.е. способността на дадена стока да бъде разменяна в определено съотношение за други стоки. Разменната стойност е форма на стойността, нейното външно проявление в акта на размяната.

Продавачът и купувачът имат различни интереси на пазара. За купувача стойността на даден продукт се крие в неговата полезност. Продавачът, от друга страна, се стреми да получи максимална полза под формата на доход при продажбата на стоките. Търговската дейност трябва да осигурява връзката на тези интереси, т.е. в процеса на покупко-продажба на стоки трябва да се осреднят загубите и печалбите на продавача и купувача.

Това е съвкупност от блага, формирана по определени характеристики и задоволяваща разнообразни индивидуални потребности диапазон.Разнообразието на асортимента от стоки подлежи на класификация, която включва разделяне на групи, подгрупи, видове и разновидности.

Класификация на стоките

Сред всички признаци на класификация основният признак е назначаването.

от назначаванестоките са разделени на категории:

• стоки за индивидуално (крайно) потребление (потребител). Тези стоки са закупени за задоволяване на техните лични нужди, семейно или домакинско потребление;
• стоки за междинно потребление;
• стоки за промишлени (промишлени) цели - стоки, предназначени за производство на други стоки, за стопанската дейност на предприятието. Те създават неговата суровинна и технологична опора.

Потребителски стоки, като се вземе предвид естеството на потреблението (от степента на издръжливост):

• дълготрайни стоки, т.е. използвани дълго време (автомобили, хладилници, мобилни телефони, мебели, телевизори);
• нетрайни стоки, т.е. такива, които се консумират веднага (хляб, цигари, напитки) или на няколко приема (сапун, паста за зъби, прахове за пране):
• стоки за еднократна употреба - консумират се еднократно;
• - обект на продажба под формата на действия, ползи или удовлетворение.

Видове стоки по суров знак(в зависимост от суровините, от които са направени):

• храна (риба, млечни продукти, хранителни стоки);
• нехранителни (трикотаж, обувки, стоки за дома, галантерия).

След това това групиране се детайлизира. Такава класификация е необходима, за да се осигурят необходимите условия за съхранение на стоки, тяхната продажба и експлоатация. Понякога необработен знак служи като характеристика на качеството и безопасността на стоките (китайски играчки).

от производствена характеристикаСтоките се разглеждат по отношение на сложността на производство и експлоатация:

• сложни технически (необходими са специални познания за изпълнение и експлоатация - телевизори, сплит системи);
• несложни технически (електрическа ютия, чайник) - не е необходима подготовка за продажба и експлоатация.

Зависи от режими и периоди на съхранение:

• нетраен;
• дългосрочно съхранение (нетрайни).

При транспортиране, съхранение и продажба на нетрайни стоки се осигуряват специални условия на температура и влажност. Освен това има продукти:

• хигроскопични (сол, захар);
• с високо съдържание на вода (месо, риба).

Такива стоки се съхраняват отделно една от друга и се продават на различни места (разстояние не по-малко от 10 m).

Видове стоки по честота на търсене и стабилност:

• потребителски стоки (масови) - това са стоките, купувани най-често от потребителите (хранителни продукти, стоки за бита) с минимални усилия за съпоставяне помежду им поради установени навици и предпочитания. Търговските операции с тези стоки се извършват текущо по дългосрочни договори;
• стоки с периодично търсене - когато търсенето на населението се формира при липса на стоки в потреблението (електрически крушки);
• стоки за предварителен избор - обикновено дълготрайни стоки, когато възникне необходимост от замяна на стоките (електрически стоки, мебели). В процеса на избор купувачите сравняват стоките помежду си по отношение на качество, цена и външен дизайн. Търговските сделки с тези стоки се извършват по дългосрочни договори с предплащане и с нестабилна честота;
• стоки с рядко търсене (селективно или специално търсене) - изделия от благородни метали, антики, електронно оборудване, кожи). Такива продукти практически не се сравняват, тъй като се характеризират със специални уникални свойства. За да придобият такива стоки, някои купувачи са готови да похарчат допълнителни усилия.

• сезонни стоки - облекло, обувки, спортна екипировка. Търговските операции с тези стоки също се извършват сезонно.

Видове стоки чрез взаимозаменяемост:

• взаимозаменяеми, с еднакво предназначение и подходящи за употреба или консумация на един продукт вместо друг (сладолед, безалкохолни напитки). Те могат да бъдат както една продуктова група (телевизори, хладилници), така и различни (зърнени храни и зеленчуци). При липса на един продукт на купувача се предлагат заместващи видове стоки;
• съвместими - несъвместими са стоките, чието едновременно съхранение, консумация или употреба не предизвиква нежелани взаимодействия (чай и торта, риба и зеленчуци). чай и кафе, риба и млечни продукти;
• допълващи - стоки, използването на една от които изисква едновременното използване на друг продукт (четка и паста за зъби, обувки и връзки, компютър и софтуер, автомобили и гуми).

Видове стоки по естество на повторна употребастоки:

• рециклируеми, т.е. рециклируем след употреба;
• не се използват - подлежат на унищожаване, заравяне.

Видове стоки според характера на взаимодействието:

• стоки заместители, които задоволяват една и съща потребност, но се различават по състав;
• двойни продукти, които задоволяват една нужда;
• производни стоки - подобни на базата на основния предшественик, по-ефективно задоволяване на нуждите.

Поведението е:

• водещи продукти (най-често се появяват като нови артикули);
• стоки-локомотиви;
• тактически стоки (подкрепа или допълнителни стоки);
• „Приканващи“ стоки – привличат купувачи, защото са евтини.

Стоките могат да бъдат подразделени според сложността на покупката, когато в допълнение към един вид продукт се планира закупуването на още няколко вида стоки. Например при закупуване на компютър - монитор, клавиатура, мишка, принтер.

По стабилност, по потребителско възприятие (идентичен, нов, подобен, диференциран) и др.

В съответствие с маркираните знаци се формира портфейл от поръчки на търговски предприятия с предприятия доставчици.

За индустриални или промишлени стоки е типично, че доставчикът е длъжен да спазва датите на доставка. Те се придобиват от организации (предприемачи) за използване като основен или оборотен капитал.

Промишлени стокисе разделят на:

• капиталово имущество - стационарни конструкции, оборудване (за търговски организации - автомобили, търговско оборудване, стационарни конструкции; за промишлени - машини, оборудване);
• материали и части (суровини, полуфабрикати и части);
• спомагателни материали и услуги (не присъстват в готовия продукт, но осигуряват производствения процес - захранващ кабел, стабилизатор).

Тези стоки обикновено се закупуват след предварителна технико-икономическа оценка (особено капитални имоти) в относително големи партиди (предимно суровини) от специално обучени хора.

За удобство при намиране на правилните продукти в условията на насищане на пазара и разширяване на асортимента е разработена тяхната номенклатура и международен Хармонизирана система за описание и кодиране на стоките (ХС),който се използва в 50 страни.

Отличителна черта на тази система (за разлика от класификацията) е, че ХС предвижда шест кодиращи битастоки: секции (има 21), групи (има 96), подгрупи (има 33), стокови позиции (има 1241), подпозиции (има 3558) и подпозиции (има 5019).

Използва се за привеждане на местните стоки в еднаквост и конкурентоспособност на базата на информационна поддръжка система(има около 50 от тях в света).

За да разберете по-добре механиката на икономиката, трябва да започнете с основите. Едно от основните понятия в икономиката е "стока". Това е артикул или услуга, направени не за лична употреба, а за продажба. Или по друг начин: стоката е обект на сделка в икономиката. Ще говорим за функциите на стоките и услугите в икономиката, за свойствата на стоките и техните видове.

Стоките в икономиката – роля и функции

Подчертаваме, че не всеки резултат от труда може да стане стока. Стока става това, което може да се продаде (и което купувачът иска да купи). Например маса, направена за собствени нужди в хола, няма да се счита за продукт. Но партида маси за продажба - ще бъде.

Продуктът има две свойства:

• разменна стойност;
• потребителска стойност.

Първото свойство - разменна стойност - както можете да се досетите от името, е способността на продукта да участва в разменни транзакции. И второто свойство - потребителската стойност - е способността на продукта да задоволява различните нужди на потребителя. Каква е основната разлика между тези имоти? Потребителската стойност се създава от конкретен труд, докато разменната стойност се създава от абстрактен труд. Оказва се двойствената природа на труда.

Също така трудът в процеса на производство на стоки може да бъде разделен на частен и обществен. Частната е работа, която е извършена за лична изгода. Но се оказва, че и това е социална работа, защото даден продукт или услуга се създава, за да отговори на търсенето на пазара.

За да получите едно или второ свойство, продуктът трябва да има цял набор от характеристики:

• да са технични и качествени;
• екологично чист (особено ценно качество сега);
• основното е да се задоволят характеристиките на крайната цел.

Въпреки че понякога има изключения по последната точка. Тоест продуктът в редки случаи се появява на пазара и се радва на повишен интерес на купувача не поради основната си цел.

Търсене и предлагане

Концепция, тясно свързана с продукта, е търсенето. Това е и едно от основните, ключови понятия на пазарната икономика. Това е желание, както и реална възможност потребителите да станат собственици на стоки.

В пазарната икономика действа законът на търсенето. Тоест търсенето е обратно пропорционално на цената на дадена стока или услуга. е израз на стойността на труда в парично изражение. Оказва се, че ако продавачът повиши цената, това намалява търсенето на потенциалните купувачи.

В резултат на това се оказва, че пазарните цени на стоките в икономиката се определят не само от разходите за материали и труд (конкретни и абстрактни). В пазарната икономика цената на стоките се определя от баланса на търсенето и предлагането. Ако даден продукт стане дефицитен (търсенето е по-голямо от предлагането), тогава цената се повишава съответно. Ако пазарът е претъпкан с определен продукт и няма толкова много купувачи за него, тогава цената ще трябва да падне.

Цената също така понякога може да регулира пазара, да влияе на търсенето и предлагането.

Функции на стоките в пазарната икономика

Продуктите осигуряват три функции:

• консуматор;
• символичен;
• емоционален.

Първата - потребителска функция - показва всяка полза за потребителя. Тази функция е индикатор за удовлетвореност от продукта. Полезността на даден продукт може да бъде първична и вторична. Най-яркият пример за обяснение на разликата между тези видове е мобилният телефон. Основната цел при закупуване на мобилен телефон са разговорите. Това е основната полезност. Сега обаче това далеч не е единственият параметър при закупуване на телефон. Хората искат добра камера, голяма вградена памет и т.н. Всичко това са допълнителни предимства.

Символната функция, както подсказва името, казва, че продуктът е символ. Символ на общуване между хората, обмяна на опит.

Последната функция - емоционалната - предполага, че в процеса на закупуване на продукт се включват обонянието, докосването, зрението и всички останали сетива.

Има допълнителни функции, но тези три са основните. Те се събират и представляват стойност за купувача.

Класификацията на стоките може да се извърши по различни параметри.

Например, по същество има следните видове стоки:

• материална група стоки (всичко, което може да се пипне);
• нематериална група стоки (услуги, интервюта, консултации).

Парите могат да бъдат отнесени към първата група, а информацията към втората.

От това колко ще се използва продуктът, могат да се разграничат следните видове:

• стоки с дълготрайна употреба (домакински уреди, автомобили и др.);
• потребителски стоки (храна, козметика);
• стоки, които се използват само веднъж;
• отделна категория - нематериални стоки - услуги.

В зависимост от това от какво е направен продуктът, е възможно да се разграничат категории според суровия параметър:

• хранителни продукти (храна);
• без храна.

Можете също така да разделите стоките по честота на търсене; чрез взаимозаменяемост; според естеството на употреба; по вид взаимодействие помежду си и др.